Anexo 8: Exploración y pruebas de materiales artesanales

Anexo 7: Estudio de mercado

En cuanto al estudio del mercado se realizó una investigación en la cuidad de Bogotá, a partir de la información obtenida de la población total, indice de feminidad, estratos y localidades se llego a una segmentación cuantitativa para saber cuántas mujeres conforman el mercado objetivo. 

Lo primero, ver cuantas mujeres hay en la ciudad de Bogotá de entre 20 y 55 años, nos arroja un dato de 2,069.316 mujeres de esta q característica.

Estimaciones de la población 1985-2005, proyecciones de la población 2005-2020. DANE. 

Población por estratos 

Estrato 1= 8%               Estrato 2= 36%

Estrato 3= 40%             Estrato 4=10%

Estratos 5 y 6= 6%

Localidades por ingreso per capita

Alto: Más de 1.000.000 pesos= Usaquén y Chapinero.

Medio-alto: de 500.000 a 1.000.000= Suba, Teusaquillo y Barrios Unidos. 

Más ricos por localidades: Usaquén, Chapinero, Suba, Teusaquillo. 

Estudio de la secretaria de hacienda distrital, Planeación distrital a partir de datos del DANE. 

A. 365,895          B. 100%
X ?                      Y. 55.08

X= 201.534

Como resultado, a estas características de consumidoras corresponden 201.534 mujeres aproximadamente, de las localidades de Chapinero y Usaquén, de los estratos 4, 5 y 6 de la ciudad de Bogotá.  

Anexo 6: Entrevista

1.     Que formas prefiere que tengan las joyas?

2.   Le gusta que una joya tenga volumen?

3.  La textura de una joya es importante para usted?

4. Que colores le gusta que tengan las joyas? (el metal, las piedras, otros materiales)

5. Que estética quiere que sus joyas reflejen? (puede ser moda, estilo, tendencias)

Anexo 5: Sondeo de opinión

La presente encuesta tiene como objetivo conocer los gustos y preferencias de las mujeres consumidoras de joyería contemporánea

1. ¿Cuál es su edad?   

20-30 ____    30-40 ____  40-50____     50-60  ___    Otra ___

2 ¿Es usted compradora de algún tipo de joyería?

Si ______   No ______

3. ¿Cada cuánto compra joyas? (Marque con una X la opción principal).

Una vez al año______

Dos o tres veces al año

Cuatro o más veces al año

4. En promedio, ¿cuánto invierte cuando compra una pieza de joyería?

Menos de $50.000      ______

Entre $50.000-$100.000      ______

Entre $100.000-$200.000      ______

Entre $200.000-$300.000     ______

Más de $300.000     ______

5. ¿Qué clase de joyería le interesa comprar? (Marque con una X la opción principal).

Clásica ______          

Contemporánea ______                       

Vintage (antiguo)______

De diseñador ______                                

Bisutería______

Artesanal______

Otra _______ ¿Cuál? ______

6. ¿Cuál de los siguientes criterios considera fundamental a la hora de comprar una joya? clasifique los siguientes factores determinantes, donde 1 indica su mayor  preferencia y 8 la  menor.

Diseño ______

Diseñador _______

Calidad ______

Exclusividad ______

Precio ______

Marca ______

Color______

Material _______

7. ¿Cuál de las siguientes piezas de joyería prefiere usted comprar sobre las demás? (Donde 1 indica su mayor preferencia y 7 la de menor)

Aretes______

Collar______

Dije______

Anillo______

Pulsera______

Brazalete______

Prendedor______

8. Le interesa que sus joyas sean percibidas como:

Lujoosas______

Modernas_____

Llamativas______

Casuales______

Ninguna de las anteriores______

10. ¿Le interesaría comprar una joya elaborada con diferentes materiales a los convencionales?

Si______       No______   NR______

11. ¿Cuál es su mineral precioso favorito a la hora de comprar una joya? (Marque con una X la opción principal).

Oro______

Plata______

Acero______

Bronce______

12. Considera necesario la incorporación de un metal como la plata, aluminio o acero para que la joya no sea perciba como bisutería (imitación de joyería)

Si______       No______   NR______

Muchas gracias por su tiempo y colaboración.