Anexo 7: Estudio de mercado

En cuanto al estudio del mercado se realizó una investigación en la cuidad de Bogotá, a partir de la información obtenida de la población total, indice de feminidad, estratos y localidades se llego a una segmentación cuantitativa para saber cuántas mujeres conforman el mercado objetivo. 

Lo primero, ver cuantas mujeres hay en la ciudad de Bogotá de entre 20 y 55 años, nos arroja un dato de 2,069.316 mujeres de esta q característica.

Estimaciones de la población 1985-2005, proyecciones de la población 2005-2020. DANE. 

Población por estratos 

Estrato 1= 8%               Estrato 2= 36%

Estrato 3= 40%             Estrato 4=10%

Estratos 5 y 6= 6%

Localidades por ingreso per capita

Alto: Más de 1.000.000 pesos= Usaquén y Chapinero.

Medio-alto: de 500.000 a 1.000.000= Suba, Teusaquillo y Barrios Unidos. 

Más ricos por localidades: Usaquén, Chapinero, Suba, Teusaquillo. 

Estudio de la secretaria de hacienda distrital, Planeación distrital a partir de datos del DANE. 

A. 365,895          B. 100%
X ?                      Y. 55.08

X= 201.534

Como resultado, a estas características de consumidoras corresponden 201.534 mujeres aproximadamente, de las localidades de Chapinero y Usaquén, de los estratos 4, 5 y 6 de la ciudad de Bogotá.